adidas Superstar

Superstar

A Adidas sabia que para ter mais sucesso no mercado americano, eles precisariam fazer algo inovador. Seu consultor nos Estados Unidos, Chris Severn, viu como os sapatos de basquete em lona soltos eram um risco para a saúde dos jogadores e sentiu que era aqui que eles podiam sacudir as coisas. Quando o Superstar da adidas aterrisse, o projeto do sapato de basquetebol seria completamente alterado e as ondulações desta mudança sísmica na cultura do sapato seriam sentidas anos mais tarde.

O Superstar foi o novo e melhorado seguimento do Supergrip, que foi lançado em meados dos anos sessenta. Este modelo introduziu tecnologias chave durante os anos 60 e 70, como uma sola de couro resistente e de borracha vulcanizada com seu punho de espinha de peixe para poder aderir no campo. O Superstar pegou onde o Supergrip parou, adicionando um dedo de borracha denso que se desdobrava em forma de concha para proteger os dedos dos pés do jogador contra lesões quando estava de pé. Eles também apresentavam o logotipo inconfundível da marca com três listras costuradas em branco nos lados mediais e laterais com tiras de perfuração exclusivas do Superstar.

Em comparação com os tênis de lona da época, o Superstar da adidas era tecnicamente o melhor sapato. Era feito de couro resistente, pesava 30% menos, tinha melhor estabilidade e vinha com costelas protetoras que o distinguiam como um tênis único. A Severn sabia que se os jogadores pudessem ser convencidos a treinar na Superstar, eles trocariam. Então, em 1969, ele viajou para os campos de treinamento dos times da NBA para que ele pudesse colocá-los pessoalmente nas mãos dos jogadores.

Por pura força de vontade e a um ritmo glacial, a tática funcionou.

Pouco a pouco, eles começaram a aparecer no circuito da NBA, e a aceitação aumentou muito quando a adidas assinou com Kareem Abdul Jabbar como seu primeiro atleta profissional contratado. Os sapatos foram elogiados pelos jogadores pela forma como a capa exterior de couro e o biquíni da carapaça se combinavam para formar um tênis resiliente e confortável de se jogar. Em 1973, três quartos dos profissionais de basquete americano usavam o Superstar. Desde um começo lento até um domínio quase completo do basquetebol da NBA. O Superstar era uma sensação.

No entanto, nos anos 80, o desempenho da quadra do Superstar começou a ser superado por modelos mais novos com tecnologia mais inovadora. Mas este não foi o fim da Superstar adidas; as sementes de seu legado já haviam sido plantadas. Graças à relação aconchegante entre basquete e hip-hop, os fãs continuaram a usar o sapato muito depois de ele ter sido empurrado para fora das quadras, elevando-o ao nível de uma silhueta de estilo de vida aspiracional.

Run-DMC aparecia regularmente no palco usando o Superstar adidas sem os atacadores e com a língua para fora, eventualmente usando-o para fazer uma declaração sobre a cultura da época. Em 1986, eles lançaram uma música chamada "minha adidas", desafiando o preconceito velado que os seguidores da cultura hip-hop recebiam quando usavam a adidas. Isso criou um momento poderoso quando 40.000 fãs levantaram suas Superstars durante um show do Run-DMC em fidelidade à mensagem do grupo. Depois que "minha adidas" foi lançada, Run-DMC assinou com a adidas, tornando-se o primeiro grupo de hip-hop da história a assinar um contrato de sneaker, que acabou abrindo o caminho para futuros colaboradores da adidas como Pharrell, Ye e Beyoncé. Com a influência global da Run-DMC, a adidas Originals Superstar tornou-se uma das silhuetas mais famosas da história.

Pela mesma razão que foi usada pela maioria dos jogadores da NBA nos anos 70, os patinadores também adoravam o sneaker, pois ele podia suportar os danos de mais de algumas quedas. A cultura do hip-hop e do skate se confundiu para criar o movimento emergente do streetwear do início dos anos 2000. A adidas Superstar se fundiu em uma nova cena e foi mais uma vez amada por um novo conjunto de fãs do sneaker, com o estilo finalmente se tornando um pilar estético da moda streetwear.

O poder do estilo Superstar - as três listras, o biquíni com nervuras, a faixa do calcanhar - captou a imaginação de uma mistura eclética de esportes, marcas e pessoas ao longo dos anos. Isto fez com que se tornasse uma das silhuetas mais bem sucedidas, mais colaboradoras e mais reconhecíveis da adidas. Enquanto sua parte superior de couro resistente e sua capa de borracha protetora a colocou nos pés da maioria dos jogadores da NBA nos anos 70, sua estética icônica a manteve nos pés de praticamente todos os outros desde então. A lenda da Superstar continua viva.