On Cloud

Nuvem

Olivier Bernhard fundou a On em 2010 e, em 2013, ele e os cofundadores Caspar Coppetti e David Allemann já haviam ganhado seu primeiro prêmio. Animados com isso, eles começaram a criar uma nova silhueta que poderia se tornar o carro-chefe da empresa. O resultado foi o notável On Cloud.

Lançado em 2014, o Cloud apresentava o inovador amortecimento CloudTec. Composto por tubos ocos inseridos na entressola de espuma leve Zero-Gravity, ele oferecia uma experiência de corrida exclusiva, semelhante a uma nuvem, que era confortável e responsiva. Um Speedboard de suporte acrescentou estrutura, sulcos profundos na sola exterior facilitaram o movimento flexível e a parte superior em malha leve e respirável proporcionou um ajuste seguro. Ele também era elegante e minimalista, com amortecimento arrojado, detalhes de design diferenciados e uma marca elegante, o que o tornava um tênis casual atraente.

O sucesso do Cloud ajudou a On a se expandir da Europa para os Estados Unidos e o Japão e, em 2015, ele recebeu o prêmio ISPO Gold Award de Melhor Tênis de Corrida de Desempenho, com um membro do júri descrevendo-o como "uma verdadeira declaração de design". Enquanto isso, atletas profissionais como Nicola Spirig e Tim Don se beneficiaram de seu design ágil e respirável, o que contribuiu para seus desempenhos ganhadores de medalhas em eventos de triatlo e Ironman.

Em meados da década de 2010, a On aprimorou o design do Cloud, tornando-o mais durável sem comprometer a sensação de leveza ou o visual minimalista. A marca começou a enfatizar seu uso no estilo de vida, introduzindo atualizações estéticas e promovendo-o como um calçado diário para o trabalho, para casa e para qualquer outro lugar. Variantes práticas, como o Waterproof e o Dip, foram lançadas e, no início da década de 2020, ele foi transformado no melhor tênis versátil para combinar "trabalho, lazer e esportes em um estilo de vida ativo".

Em 2022, a série continuou a evoluir com o On Cloud 5. Agora considerado um verdadeiro carro-chefe, ele apresentava um Speedboard aprimorado, calcanhar remodelado, entressola ampliada e tecidos premium, mas também era mais sustentável, incorporando cerca de 44% de materiais reciclados e fabricado usando processos ecologicamente corretos.

Seguiram-se mais variantes, desde o felpudo Terry até o resistente Ready, o ultraflexível Coast e o esportivo Push, demonstrando sua versatilidade como um "tênis de desempenho diário". Isso foi ainda mais demonstrado em uma campanha de marketing que mostrava diversas pessoas, incluindo músicos, escritores e atletas, usando o On Cloud enquanto viviam estilos de vida variados. Celebridades da moda também foram fotografadas em diferentes variantes do Cloud, com a atriz Lucy Hale e a modelo brasileira Gisele Bündchen usando-o como calçado diário, e a atriz americana Brooke Shields usando-o em uma corrida beneficente.

Essas aparições de alto nível aumentaram o apelo fashion do tênis, e o On Cloud 6 foi incrivelmente popular em seu lançamento em 2025. Incorporando mais materiais reciclados do que nunca, esse design inovador levou o desempenho e a sustentabilidade a novos patamares, com durabilidade e conforto aprimorados, além de um solado que era tão saltitante e bem amortecido quanto seus antecessores.

Em apenas uma década, o On Cloud passou de um tênis de corrida versátil para um tênis de desempenho emblemático e icônico. Com sua combinação de recursos de suporte, amortecimento exclusivo e estética elegante, ele é a silhueta ideal para uma vida urbana ativa.