Cloud

Ambição e prêmios

No início da década de 2010, a On era uma empresa jovem cujos fundadores estavam cheios de ambição. A experiência esportiva, as ideias inovadoras e a paixão incomparável do cofundador e ex-atleta vencedor de títulos mundiais Olivier Bernhard trouxeram sucesso em 2012, quando o tênis de corrida Cloudracer da marca recebeu o prêmio Brandnew de inovação no esporte na feira internacional ISPO Munique em 2013. Ganhar esse prestigioso prêmio deu a Bernhard e seus sócios, Caspar Coppetti e David Allemann, um grande impulso, então eles começaram a criar uma nova silhueta - uma que poderia atuar como carro-chefe para a empresa incipiente e talvez até mesmo se tornar um ícone. O tênis que eles produziram foi o notável On Cloud.

Um sistema de amortecimento exclusivo

A primeira versão, conhecida simplesmente como The Cloud, chegou em 2014 e foi equipada com algumas das tecnologias de alto desempenho pelas quais a marca já havia se tornado conhecida, em especial seu exclusivo sistema de amortecimento CloudTec. Desenvolvido a partir de um protótipo criado por um amigo de Bernhard antes mesmo da existência do On, o CloudTec consistia em tubos ocos que se comprimiam sob o peso do corredor, ajudando a suavizar cada passo, antes de voltar à forma e impulsioná-lo para a frente como um tênis de corrida - uma combinação difícil de ser alcançada e inovadora na comunidade de corredores da época. Cada elemento individual do CloudTec funcionava separadamente, reagindo e se adaptando à pisada específica do usuário para fornecer suporte vertical e horizontal, enquanto, como um todo, o sistema oferecia uma experiência de corrida confortável e responsiva. Diferentemente dos casulos ocos do Cloudracer, que se projetavam da sola, os do Cloud foram formados dentro da entressola de espuma, proporcionando um perfil mais baixo e mais alinhado com uma sapatilha de corrida tradicional. Isso representou um avanço significativo na tecnologia, definindo o tom para seu uso futuro.

Uma entressola propulsora

Ao redor dessas aberturas em forma de nuvem estava a espuma Zero-Gravity da marca - um novo composto de EVA misturado com borracha para torná-la leve e elástica - e abaixo delas havia uma série de almofadas de borracha aderentes para uma tração sólida. Sob os pés, sulcos flexíveis profundos separavam cada cápsula CloudTec, com um grande canal passando pelo meio para tornar o tênis incrivelmente flexível. Dentro da unidade da sola estava o chamado Speedboard: uma placa especialmente projetada que formava uma matriz de rigidez dentro da espuma para capturar a energia do corredor e transferi-la para a ponta do pé, proporcionando uma arrancada poderosa.

Uma parte superior leve

Juntamente com sua unidade de sola elástica, o On Cloud tem uma parte superior leve feita de malha respirável com sobreposições mínimas ao redor do antepé e um painel maior que vai do meio do pé até o calcanhar. A falta de estrutura interna o tornou incrivelmente flexível, permitindo que se moldasse confortavelmente ao redor do pé para um ajuste confortável, enquanto o sistema Speed Lacing elástico proporcionou a conveniência de um tênis slip-on. A língua reforçada e o calcanhar cuidadosamente moldado mantiveram o pé no lugar e, para aqueles que desejavam uma fixação mais firme, um par de cadarços tradicionais foi fornecido na caixa.

Um design elegante

O On Cloud tinha muitos benefícios e foi elogiado por sua sensação de leveza, ajuste confortável e sola firme e rápida. Apesar de seu design de corrida de desempenho, ele também era estiloso, com o amortecimento CloudTec característico da marca oferecendo um visual de destaque junto com a marca minimalista, um remendo de língua deslocado ao lado da costura inclinada que descia em direção ao dedo do pé e fitas têxteis enfiadas nas laterais e na parte de trás do calcanhar. Esses elementos visuais intrigantes conferiram à silhueta uma estética casual geral que lhe deu amplo apelo além da comunidade esportiva, com muitos usuários tratando-a como um tênis de uso diário e também como um tênis de corrida.

Um tênis premiado

Esses aspectos chamaram muita atenção para o primeiro On Cloud, assim como a pesquisa realizada pelo Instituto Federal Suíço de Tecnologia, que mostrou que o amortecimento CloudTec ajudava a reduzir a frequência cardíaca e os níveis de lactato no sangue dos corredores. Esses sucessos ajudaram a On a crescer rapidamente durante esse período, e a marca abriu novos escritórios nos Estados Unidos em 2014, antes de se expandir para o Japão no ano seguinte. Como o Cloudracer antes dele, o Cloud se tornou um tênis premiado, recebendo o ISPO Gold Award 2015 de Melhor Tênis de Corrida de Desempenho. Enquanto a On o proclamou como o tênis de corrida com amortecimento total mais leve do mundo, Urs Weber, do júri da ISPO, o descreveu como "um tênis de treinamento leve" que oferece "amortecimento confortável por meio do sistema de amortecimento especial da construção da entressola e da sola". Ele também descreveu a parte superior como "muito respirável e uma verdadeira declaração de design para tênis de corrida", resumindo assim sua mistura revolucionária de desempenho e estilo.

Triunfos esportivos

Esse incrível feedback fez com que o On Cloud ganhasse ainda mais fãs, e os atletas profissionais começaram a usá-lo durante os treinos e as competições. Os triatletas Nicola Spirig e Tim Don, em particular, comprovaram suas credenciais esportivas. Depois de vencer o Cozumel Ironman na estreia com um par de tênis de corrida da marca, Spirig, atleta da On, ficou com a prata no triatlo olímpico de 2016 no Rio de Janeiro usando um impressionante par de Clouds com vibrantes detalhes em verde-limão. Enquanto isso, Don usou um modelo mais discreto em preto e cinza ao vencer o Ironman 70.3 Monterrey, com seu excepcional tempo de corrida de 1:12:34, o que lhe deu a vantagem e o levou à vitória na fase final do evento. O design rápido e ágil do Cloud foi um fator fundamental em cada um desses triunfos, com sua parte superior altamente respirável ajudando-os a se manterem frescos em condições de calor, e seu sistema Speed Lacing facilitando a transição entre o ciclismo e a corrida.

Fazendo melhorias

Apesar de sua popularidade, ainda havia melhorias que poderiam ser feitas no On Cloud. Junto com todos os elogios que recebeu, o tênis foi criticado por sua falta de durabilidade, enquanto as ranhuras flexíveis na sola pegavam facilmente pedras e outros detritos quando usado fora da estrada. Os designers continuaram a inovar e a solucionar problemas, ajustando o design para tornar a sola muito mais resistente na segunda iteração. As sobreposições do antepé também eram mais resistentes, enquanto o amortecimento oferecia a combinação ideal de aterrissagens suaves e uma pisada firme e responsiva. Ao fazer essas mudanças, os designers conseguiram manter a sensação de leveza e a aparência minimalista do Cloud, e a marca se apoiou em seu valor como tênis casual lançando uma série de designs vibrantes e cheios de estilo. Em contraste, a elegante cor "All Black" reduziu o tênis a um mero contorno, com o designer Thilo Alex Brunner afirmando que, se o On Cloud pudesse ser reconhecido apenas por isso, poderia se tornar um ícone da cultura de calçados.

Um corredor urbano 24 horas por dia, 7 dias por semana

Em 2018, o Cloud foi atualizado novamente, desta vez com um foco maior em seus benefícios de estilo de vida em vez de seu desempenho de corrida. Olivier Bernhard apareceu em um vídeo curto de fora do On Labs destacando por que ele era um tênis tão bom. Sentado ao ar livre em um degrau ao lado de sua bicicleta, ele enfatizou a construção leve do novo Cloud, o design prático para calçar e os reforços do antepé sem costura, chamando-o de seu "tênis favorito entre o treino e o trabalho" e afirmando que ele "define o conforto de uma maneira diferente" e "tem uma aparência excelente". Além disso, outro vídeo foi lançado mostrando suas habilidades como um "corredor urbano 24 horas por dia, 7 dias por semana". Nele, o DJ e empresário Brendan Fallis compartilhou 24 horas de sua vida em Nova York, correndo, caminhando e fazendo apresentações de DJ, tudo com o On Cloud. Sua elegante parte superior branca era claramente visível, com o novo design elegante exibindo finas faixas refletivas em vez das fitas têxteis anteriores para um visual ainda mais minimalista. O vídeo demonstrou perfeitamente o tipo de estilo de vida ativo que o tênis foi criado para suportar, terminando com as palavras "Never Not On" para indicar sua capacidade de durar o dia todo.

Experimentos com variantes

Por volta dessa época, a On começou a experimentar variantes como o Cloud Waterproof. Sua parte superior de malha projetada tinha um revestimento especial criado para proteger o usuário do vento e da chuva e, ao mesmo tempo, permanecer leve e respirável, acrescentando outra dimensão à popular silhueta que a tornava ainda mais adequada aos rigores da vida na cidade. Um ano depois, foi lançado o Cloud Dip, cujo nome deriva do fato de o para-lama de borracha ter sido aplicado por meio de uma técnica especial de imersão. Esse recurso de proteção foi a atualização mais óbvia do Dip, mas ele também tinha uma parte superior de lona balística resistente que o tornava muito mais durável do que seus equivalentes. Algumas alterações estéticas também puderam ser vistas, incluindo o remendo centralizado na língua, enquanto a unidade da sola permaneceu a mesma, garantindo que o tênis proporcionasse o conforto e o salto confiáveis que os fãs esperavam do Cloud.

O tênis perfeito para trabalho, lazer e esportes

No início da década de 2020, a empresa experimentou um crescimento excepcional, com o agora icônico Cloud atuando como sua principal silhueta. Aproveitando-se disso, o cofundador David Allemann apareceu em um vídeo de 2020 para a versão mais recente, que foi mencionada como "ainda o tênis de corrida com amortecimento total mais leve do mundo... voltado para o conforto e o desempenho durante todo o dia". Allemann descreveu os recursos e as propriedades que tornaram o Cloud tão bem-sucedido nos seis anos anteriores, incluindo sua entressola superleve e protetora contra impactos, seus confiáveis casulos de aderência, seu Speedboard propulsor e seu sistema Speed Lacing. Ele também observou a parte superior ajustada, os materiais antimicrobianos confortáveis, o fechamento firme e o estilo minimalista. Todos esses elementos foram altamente otimizados em relação ao design original, proporcionando um desempenho de nível olímpico e, ao mesmo tempo, um visual versátil que se adequa a tudo, desde o escritório até a pista de corrida. Isso o tornou perfeito para "aqueles que misturam trabalho, lazer e esportes em um estilo de vida ativo".

Um design mais sustentável

Em 2022, a marca finalmente começou a numerar o tênis com o lançamento do On Cloud 5. Todos os recursos clássicos da edição anterior permaneceram, mas algumas mudanças foram feitas para melhorar o ajuste e o conforto. O Speedboard foi redesenhado para melhorar a transição através do pé, o calcanhar foi remodelado para um ajuste mais seguro, a entressola foi ampliada para proporcionar ainda mais conforto e os materiais foram aprimorados para melhorar a sensação e a durabilidade. Esteticamente, ele era semelhante ao modelo anterior, embora o bordado inclinado na língua e no antepé não estivesse mais presente e a malha de lona na sobreposição do meio do pé lhe desse uma aparência geral mais coesa. A maior atualização veio do foco mais profundo da marca no design sustentável, que viu o Cloud incorporar cerca de 44% de materiais reciclados. A On sempre se preocupou com processos e produtos ecologicamente corretos, mas isso foi intensificado no início da década de 2020. Cada vez mais elementos reciclados foram introduzidos em muitos calçados da On e métodos cíclicos de redução de resíduos foram usados em toda a empresa, dando aos fãs do Cloud ainda mais motivos para comprá-lo.

Expansão da linha

Com o sucesso crescente, veio uma ambição maior, e a On expandiu a série Cloud, criando diversas variantes do modelo de quinta geração com características compartilhadas e individuais. Cada uma delas tinha a mesma unidade de sola, preservando assim o amortecimento e o suporte excepcionais da silhueta principal, mas se distinguia por sua parte superior. Além da versão Waterproof, agora padrão, havia a edição confortante Terry, que apresentava tecidos de algodão macio, uma língua de tecido felpudo, uma sobreposição de couro sintético e perfurações extras ao redor do calcanhar para compensar a respirabilidade perdida no antepé. Enquanto isso, o Combo optou por uma textura diferente com sua malha tecida em dois tons, e o Ready foi uma evolução da variante Dip de 2019, com uma parte superior de lona resistente e um protetor de lama TPU à prova d'água que envolveu a parte superior para protegê-la de respingos de lama e sujeira. o Push de 2023 tinha um cabedal esportivo justo e uma língua macia construída com camadas de malha elástica para maior conforto, flexibilidade e respirabilidade, com um recuo inclinado que homenageava a costura estética aplicada ao Cloud original. Por fim, o Coast tinha o visual mais individual de todos, removendo completamente a sobreposição no meio do pé e no calcanhar para torná-lo muito mais flexível. Essa e outras alterações, incluindo o calcanhar redesenhado, a sola antiderrapante, os materiais de secagem rápida e a palmilha que absorve o suor, foram projetadas para torná-lo o melhor tênis para viagem: leve, fácil de embalar, rápido de calçar e confortável em ambientes quentes e úmidos.

Apresentando a série

Essas variantes do Cloud 5 mostraram a natureza evolutiva da série, que agora se concentrava mais no uso diário do que na corrida de desempenho. No entanto, elas mantiveram as tecnologias atléticas de suporte que fizeram do original um sucesso tão grande e, portanto, ainda se podia contar com o conforto e o suporte exclusivos proporcionados pelo amortecimento CloudTec, pela espuma Zero-Gravity e pelo Speedboard flexível. Lançados ao longo de 2022 e 2023, alguns foram exibidos em vídeos estilosos, demonstrando a ampla gama de estilos de vida ativos que a coleção foi criada para incentivar. O modelo principal Cloud 5 deu o pontapé inicial com um filme relaxante intitulado "The everyday performance shoe that's built different" (O tênis de desempenho diário que é diferente), no qual uma musicista e artista chamada Anastasia usava o tênis enquanto fazia sua rotina diária suave antes de sair para uma noite animada na cidade. A descrição enfatizava o conforto e o amortecimento aprimorados do Cloud, sua configuração CloudTec estável e o uso de materiais reciclados.

Uma campanha de marketing emotiva

Para a variante Ready, a marca acompanhou a advogada que se tornou ativista e escritora Shon Faye em um poderoso artigo sobre liberdade e resistência que se concentrou no "desempenho durante todo o dia... que permite que você vá aonde os outros não podem ir". Enquanto isso, o vídeo para o Combo mostrava a atleta de crossfit Krystal Candu falando sobre suas lutas contra a ansiedade e o medo. Ele mostrava o design prático de encaixe do Cloud, enquanto o texto destacava seu "conforto ininterrupto" para "aventuras o dia todo". Por fim, o Push foi usado pelo DJ e produtor musical Sango enquanto ele falava sobre uma série de tópicos, desde comunidade até narração de histórias e colaboração, com o comentário afirmando que sua música tinha um "som que derrete gêneros e não tem medo de ser diferente": Ele é construído de forma diferente para garantir que possa oferecer conforto, durabilidade e suporte incomparáveis."

Suporte a uma ampla gama de estilos de vida

Esses filmes cativantes ilustraram a natureza versátil do On Cloud 5, com cada um deles se conectando a algum aspecto de seu design, seja o ritmo e o salto proporcionados pela unidade da sola ou o conforto quente e relaxante e a flexibilidade dinâmica da parte superior. A mensagem final era sobre a construção exclusiva do tênis para a prática de esportes e a ampla gama de estilos de vida aos quais ele se adequava. De fato, ao longo de 2023, isso foi exemplificado por várias celebridades que foram vistas usando o tênis em contextos esportivos e casuais. A atriz e cantora americana Lucy Hale foi fotografada em Los Angeles com um par preto e branco da variante Push, enquanto a modelo brasileira Gisele Bündchen usou um elegante Cloud 5 todo branco enquanto fazia compras em Miami. No final do ano, a atriz americana Brooke Shields usou um modelo de cor igualmente graciosa ao participar da corrida beneficente anual Race of Hope em Nova York. Isso ampliou ainda mais seu apelo como item de moda, além de provar que ele ainda pode funcionar como um tênis de corrida.

Impulsionando a inovação

Com o perfil do On Cloud crescendo ano após ano, a marca lançou sua sexta iteração da silhueta agora icônica em 2025. Mais uma vez impulsionando a inovação, ela levou o desempenho do tênis a patamares ainda maiores sem enfraquecer a estética atemporal característica que fez com que o Cloud se tornasse um item básico dos guarda-roupas de todo o mundo. Embora o excepcional amortecimento permanecesse o mesmo, a parte superior em malha e as sobreposições sem costura estavam mais resistentes e a estrutura interna foi alterada para proporcionar um ajuste mais confortável e melhor suporte para o calcanhar. O design familiar de entrada também foi aprimorado por meio de uma nova palmilha e uma abertura mais ampla no colarinho para acomodar uma variedade maior de tipos de pés. Tudo isso foi feito com uma mistura de materiais reciclados e bioatribuídos, desde a parte superior de poliéster até os elementos de TPU e até mesmo a espuma da entressola, tornando o Cloud 6 um dos tênis mais sustentáveis do mercado. Juntamente com o modelo principal, a On trouxe de volta a edição à prova d'água, agora conhecida simplesmente como Cloud WP, bem como as populares variantes Push e Coast. Cada uma delas exemplificava o estilo minimalista clássico pelo qual a On havia se tornado conhecida a essa altura e, junto com o modelo principal, formavam uma excelente coleção de tênis de estilo de vida atraente.

Um lançamento expressivo

Para marcar o lançamento do Cloud 6, a On se uniu a talentos criativos de todo o mundo em uma campanha de lançamento que destacava a capacidade da silhueta de se tornar, sem esforço, um item básico do estilo diário da próxima geração de fãs do Cloud. Um vídeo lúdico mostrava a artista italiana multidisciplinar Inès Michelotto, a diretora artística Mamady Diana, de Londres, a cantora e compositora chinesa Xiaoqiao e seu compatriota Kai, artista e DJ, analisando questões de autoexpressão como "Quem eu quero ser hoje?" e "Como eu quero me mover hoje?" A conclusão foi não pensar demais, com o On Cloud 6 sendo apresentado como a solução simples o tempo todo. Um comentário que o acompanhava enfatizava seu conforto e versatilidade com as palavras: "Cada modelo... traz amortecimento e ajuste ainda melhores. E o mesmo design elegante que combina com todos os looks."

Uma jornada épica

Em pouco mais de dez anos, o On Cloud passou de corredor de desempenho premiado a tênis de estilo de vida icônico. Como uma das primeiras silhuetas da On, ela representa a capacidade da marca de se adaptar e evoluir ao longo do tempo sem comprometer o valor central de "acender o espírito humano por meio do movimento". O Cloud de hoje é o tênis ideal para pessoas urbanas ativas, combinando tecnologias de suporte projetadas para revolucionar a sensação de correr com recursos que proporcionam conforto para uso durante todo o dia e um visual elegante e versátil que se adapta a praticamente qualquer situação. Não é de se admirar que ele tenha sido usado pelos pés de atletas de elite, celebridades estilosas e praticamente todos os demais.