Air Dior

Uma revelação impressionante

Era início de dezembro de 2019, e uma série de celebridades havia participado do desfile da Fall 2020 Dior Men's Collection em Miami. O renomado designer de moda americano e colaborador da Nike Shawn Stussy tinha criado um gráfico original para cobrir a passarela, paredes e teto do longo salão onde o evento foi realizado, dando-lhe um pano de fundo dinâmico. Entre toda essa arte e o vestuário Dior sendo desfilado para cima e para baixo na passarela, um tênis exclusivo se anunciou para o mundo. Como muitos dos itens em exposição, ela exalou o luxo Dior através da sombra cinza da marca e do padrão Dior Oblique. Entretanto, a silhueta em que estes símbolos foram exibidos era de um mundo muito diferente. O emblema imediatamente reconhecível de Dior foi costurado em swooshes ampliados da Nike em um modelo que era familiar a qualquer entusiasta do tênis auto-respeitável - o Air Jordan 1. Selfridges escreveu mais tarde que a revelação "quebrou a internet" com a especulação gerada após o evento. Tal empolgação foi compreensível dado que esta foi uma colaboração sem precedentes entre uma das marcas mais icônicas de tênis de todos os tempos e uma casa de moda de luxo. No final do show, o co-criador de sapatos, o diretor artístico da Dior Men's Artistic, Kim Jones, passeou pela passarela em um par da novíssima Air Jordan 1 OG Dior Low e High, significando para o mundo o início desta parceria monumental.

Primeiros chás

Apenas alguns dias após o evento, em 7 de dezembro, um vídeo foi postado no canal Christian Dior YouTube que revelou um pouco da história por trás do design. Aqueles que só tinham tido um mero vislumbre dele no desfile de passarelas estavam para dar uma olhada detalhada no tênis luxuoso, pois seu outro co-criador, Head Footwear Designer for Dior Men, Thibo Denis, explicou algumas de suas inspirações definidoras. Em conversa com o aficionado por tênis Sean Wotherspoon, que ele mesmo havia trabalhado com a Nike no Air Max 97/1, Denis transmitiu muitos fatos interessantes. Ele disse a Wotherspoon que este foi o primeiro Jordan a ser construído na Itália desde o Jordan 2 de 1986. Ele também falou sobre como eles queriam desenvolver um produto da mais alta qualidade, focando na forma, que foi tirada do Neutral 85 Jordan, o couro, que foi feito para ser extra grosso, e a construção, que era quase como a de uma bolsa Dior cuidadosamente trabalhada, com bordas pintadas e costuras especiais. Isto incutiu o design com a mistura perfeita da herança de cada marca. Enquanto a dupla continuava a falar, Wotherspoon mostrou o tipo de excitação que muitos devem ter sentido sobre este design, maravilhando-se ao notar seus muitos detalhes fascinantes. Havia o emblema Dior na língua, o Dior Oblíquo estampado no couro natural escondido sob a palmilha, a sola externa transparente revelando um logotipo Dior sob o pé direito e o novo logotipo Air Dior sob o esquerdo e, finalmente, as palavras "Dior" e "Jumpman" gravadas nas taças de renda. O entusiasta do sneaker terminou o vídeo declarando o Air Jordan 1 OG Dior um "sapato intemporal", dando-lhe o hype perfeito antes de seu lançamento planejado para o início de 2020.

"Apto para voar"

Aqueles que aguardavam ansiosamente mais notícias tiveram que esperar até 19 de janeiro de 2020, para o próximo teaser. Nele, Jordan postou uma imagem de Travis Scott no vestuário Air Dior, incluindo um chapéu de balde azul de marca que o rapper popular havia puxado para baixo em seu rosto. Sua perna direita foi levantada, mostrando o perfil do sneaker da Air Dior, e a legenda simples "Fit for flight". @travisscott é drapeado na coleção Air Dior x #JUMPMAN". Não apenas o sapato em si, mas revelou que haveria toda uma coleção de roupas e acessórios da Air Dior. Infelizmente, não haveria mais atualizações por um tempo, uma vez que a pandemia forçou o lançamento programado para abril de 2020 a ser adiado.

Uma campanha renascida

Não foi até junho que mais informações foram reveladas, mas a campanha de lançamento rapidamente ganhou velocidade a partir deste ponto. O primeiro sinal de que o lançamento estava chegando foi em um post na página do Instagram da Dior no dia 16 de junho. Ele apresentava um par de imagens que remetiam à estréia do sneaker na passarela de Miami, incluindo um conjunto pintado no gráfico da passarela de Shawn Stussy. Enquanto o post estava mais focado no lançamento da coleção de roupas como um todo, dois dos três modelos usaram o tênis colaborativo Air Dior, dando um lembrete oportuno para qualquer um que tivesse sido levado com o design quando o tinham visto originalmente durante o evento em dezembro anterior.

Um tênis altamente exclusivo

Então, no dia 25 de junho, o grande dia finalmente chegou quando o Air Jordan 1 OG Dior foi colocado à disposição do público. Para marcar a ocasião, Dior colocou três posts em sua página do Instagram. Cada um incluía imagens de modelos usando o tênis junto com itens da coleção de cápsulas da Air Dior. Nenhuma despesa foi poupada como um dos fotógrafos mais talentosos do mundo da moda, Brett Lloyd, foi trazido para compor as fotos. Para o primeiro post, a moldura estava mais focada no próprio tênis, com três imagens de perfil diferentes, duas das quais eram simplesmente da metade inferior do corpo, as modelos todas usando calções e meias da marca Air Dior para apresentar uma visão clara do sapato. O texto que acompanha o post revelou a informação mais importante - que as pessoas teriam agora "a oportunidade de comprar a edição limitada #DiorJordan sneakers". Ele direcionou os leitores para um link na biografia da marca que os levou para o site da Dior. Aqui, outros vídeos do sneaker puderam ser encontrados ao lado de um parágrafo de texto que resumiu a colaboração: "A coleção de homens Fall 2020 da Dior estrelou um emparelhamento sem precedentes: Dior e Kim Jones se uniram à Jordan Brand para criar uma edição limitada do tênis Jordan 1, marcando a primeira colaboração entre a marca icônica de basquetebol e uma casa de alta costura parisiense". Aqueles que esperavam comprar o sapato seriam tratados "por ordem de chegada", tendo que "registrar-se online para a oportunidade de comprar um par de tênis 'Air Jordan 1 OG Dior'". Isto afirmava a exclusividade da colaboração, e aqueles que se registrassem realmente teriam sorte de ter a oportunidade de comprar um par, já que apenas 8500 foram feitos em uma sutil homenagem ao lançamento do OG Air Jordan 1 em 1985, com mais 5000 indo para os clientes da marca de moda de luxo e outros VIPs. Outros teriam mais tarde a chance de comprar uma das versões de baixo custo do design, embora esta tenha sido lançada em números ainda menores, com apenas 4700 pares em oferta, desta vez em homenagem aos designs New Look de Christian Dior, que estreou em 1947. Apesar do alto preço de lançamento do sapato de £1800, algumas fontes sugeriram que mais de cinco milhões de pessoas haviam se inscrito somente na versão original de topo, então as chances de conseguir um par eram pequenas. No entanto, 8.500 pessoas tiveram sorte, algumas das quais foram vistas fazendo fila do lado de fora da loja pop-up em Selfridges London às 4 da manhã do lançamento para pegar seus sapatos.

Inspirações Icônicas

O próximo dos três postes mostrou modelos posando em algumas das peças mais espertas da coleção. Todas as modelos usavam o tênis Air Dior, e o comentário chamou a atenção para o inspirador Michael Jordan. Ele dizia: "Inspirado pela lenda da NBA, Michael Jordan, lendário no estilo on e off-court, descubra a oferta completa de peças da edição limitada da coleção de roupas e acessórios #DiorJordan - incluindo as fáceis e elegantes peças de alfaiataria". Também foi dito onde os itens estariam disponíveis: "selecione as butiques Dior, assim como em duas lojas pop-up localizadas dentro de Selfridges (Londres) e Taikoo Li (Chengdu), a partir de 8 de julho". A mesma informação estava contida no terceiro post, juntamente com mais referências ao Brett Lloyd e o link de registro. Este post final mostrou três imagens de modelos em uma seleção mais casual de roupas da cápsula, e um quarto da parte de trás de uma jaqueta preta com o impressionante novo emblema da Air Dior em branco sobre ela. As asas icônicas de Jordan com a bola de basquete no meio e as palavras "Air Dior" escritas em um banner sobre o topo já haviam se tornado uma parte estabelecida da colaboração, mas esta foto realmente enfatizou a força deste motivo híbrido. Enquanto isso, o texto com o post observou que a coleção de roupas era "altamente antecipada" e mencionou a parte de Kim Jones na sua produção. Finalmente, ele destacou o "equilíbrio fino entre a estética @Jumpman23 e a herança da Casa", afirmando que a colaboração havia levado a "uma nova interpretação de silhuetas de roupas esportivas atemporais", uma mensagem que deveria ser repetida muitas vezes.

“Diordan”

No dia 8 de julho, toda a coleção ficou disponível. Como um dos únicos lugares onde as pessoas poderiam comprar esses itens exclusivos, a Selfridges & Co. construiu uma página em seu site para anunciar The Selfridges Corner Shop na loja da marca em Londres, que ficaria aberta por apenas duas curtas semanas, fechando em 21 de julho de 2020. Como grande parte da propaganda em torno do lançamento, a página descreveu a exclusividade do local, chamando-a de "a única de seu tipo no Reino Unido", ao mesmo tempo em que falou sobre o notável encontro do "storied, high-fashion couture (cortesia da Dior), com o tênis de basquete mais icônico do mundo (Air Jordan 1)". Também detalhou algumas das inspirações por trás do design, afirmando que as pessoas começaram a se referir ao tênis como "Diordan", bem como algumas de suas características mais intrigantes, incluindo o emblema de número de lote único que foi costurado no colarinho interno e os acessórios que vinham com cada par. Estas adições de classe incluíam sacos de pó correspondentes, ganchos de metal e um conjunto de atacadores encerados, eles mesmos em sacos de pó protetores. Citações esclarecedoras de Kim Jones e Martin Lotti, VP de Design da marca Jordan, deram aos leitores mais informações sobre as razões por trás da colaboração. Jones falou sobre Jordan Brand ser "icônica", assim como Dior, enquanto Lotti se referiu à importância da conexão entre as duas marcas e seu desejo de expandir seus horizontes criativos. As palavras de Lotti resumiram isso da melhor forma: "Nossa parceria com a Dior oferece um novo olhar sobre o estilo do basquetebol e mistura moda de rua de alta qualidade com moda de luxo".

Uma coleção única

No mesmo dia, um vídeo de Kim Jones e Thibo Denis foi postado na página do Christian Dior no YouTube e no site da marca. Ele começou com Jones mostrando sua coleção de AJ1s para Denis e lembrando de seus favoritos. Esta breve conversa deu uma visão real do porquê do Air Jordan 1 ter sido escolhido como a silhueta para sediar esta colaboração - Jones era e é um verdadeiro fã da marca, tendo coletado seus designs desde tenra idade. Ele passou a descrever como ele tinha que dividir o custo de seu primeiro par com seus amigos, apenas para que cada um deles pudesse desfrutar de usá-lo alguns dias por semana. Ele até mesmo mostrou a Denis algumas cores incrivelmente raras, incluindo uma cujo único outro dono é seu designer, o artista Hiroshi Fujiwara. Em seguida, o vídeo apresentou Martin Lotti, que afirmou que o AJ1 começou a cultura de colecionar tênis, daí pareceu ser o modelo perfeito para usar em uma edição exclusiva e limitada, feita por duas marcas icônicas. Depois disso, o vídeo entrou nos processos de design e produção, explicando que ele foi feito para parecer um autêntico Air Jordan 1 usando couro italiano premium. Na verdade, eles escolheram materiais que a Nike nunca havia usado antes para criar um produto luxuoso que mantivesse a herança do design original do basquete. A coleção de cápsulas Air Dior também foi mencionada, com o sofisticado visual de Michael Jordan fora das quadras e da rua, juntamente com o aspecto de herança de ambas as marcas sendo citadas como suas principais inspirações. No final do vídeo, a estrela da NBA Rui Hachimura foi vista modelando algumas das roupas ao lado de outros modelos que já haviam aparecido nos postos do Instagram de Dior.

Além de ser um seguidor da marca Jordan, Jones era um grande fã do próprio homem. No dia seguinte ao lançamento do sneaker Air Dior, a British Vogue publicou um artigo sobre sua criação a partir da perspectiva de Jones. Ele revelou que esta foi a primeira colaboração de moda iniciada por Jordan, e que o sneaker foi criado pelos especialistas da fábrica de artigos de couro de Dior. Aprofundando o relacionamento entre Jones e Jordan, ela explicou que os dois se encontraram em Mônaco e novamente em Chicago antes do lançamento do sapato, com Jones encantado em saber que Jordan era um fã dos designs. Outra pessoa importante também estava em seu primeiro encontro em Mônaco - ninguém menos que Travis Scott, que também declarou seu carinho pelo tênis.

Um "artista multifacetado".

No mesmo dia em que este artigo foi divulgado, Scott apareceu na página do Instagram da Dior. Como no dia 25 de junho, 9 de julho foi outro grande dia para a mídia social da Dior, já que um total de quatro posts foram publicados em seu perfil no Instagram. O primeiro foi um vídeo de Scott modelando vários itens da coleção enquanto sua música "Highest in the Room" tocava em segundo plano. Ele incluiu close ups do logo Jumpman e o novo emblema do Air Dior junto com uma legenda chamando os leitores para "descobrir a cápsula completa #AirDior composta de tênis, pronto-a-vestir e acessórios". Mais uma vez, um fotógrafo de alto nível havia sido recrutado na forma de Hugo Scott, que é famoso por seu trabalho de retrato na indústria da moda e por sua habilidade de capturar a natureza genuína de seus sujeitos através da espontaneidade.

O fotógrafo escocês também foi creditado em dois dos outros posts colocados naquele dia, ambos contendo imagens mais marcantes de Travis Scott. Cada post descreveu o rapper como um "artista multifacetado", enquanto um dizia que "a cápsula de @MrKimJones... captura o verdadeiro espírito do estilo de vida do basquetebol associado a @Jumpman23", e o outro sugeria que "a coleção... canaliza inspirações dos cofres de @Jumpman23 e Dior em uma tomada resolutamente contemporânea de roupas esportivas clássicas que parecem com o estilo finamente afinado do próprio campeão da NBA Michael Jordan".

Dior savoir-faire

O último dos quatro postos em 9 de julho tomou um caminho ligeiramente diferente, focando no processo de fabricação. Um conjunto de seis imagens mostrou alguns dos momentos de bastidores da produção do sneaker e outros elementos da coleção. As fotografias intrigantes, desta vez tiradas pelo fotógrafo venezuelano Alfredo Piola e pelo artista francês Valentin Hennequin, criaram uma atmosfera de estilo, sofisticação e elegância através da representação de um artesanato de alto nível. Enquanto isso, o comentário enfatizava a combinação de estilos forjados através da colaboração: "Da alfaiataria ao trabalho em couro, a última palavra em #DiorSavoirFaire se funde com o fascínio do vestuário esportivo americano, inspirado no estilo dentro e fora de quadra do lendário jogador de basquete Michael Jordan". As próprias imagens mostraram alguns dos aspectos mais notáveis dos designs, desde o blazer magistralmente feito sob medida até os delicados botões Air Dior e a confecção de precisão nos swooshes.

Um projeto de paixão

No dia seguinte, a Dior continuou sua campanha Instagram com mais dois posts. O primeiro mostrou imagens de Alfredo Piola dos modelos dos posts anteriores, assim como fotos de uma bolsa e carteira de couro chique da Dior Air Dior. Assim como nos posts anteriores, o comentário traçou a herança de ambas as marcas e a "fusão da cultura do basquete e da sofisticação das roupas". Ele também se referiu pela primeira vez ao "logotipo de assinatura da linha", um símbolo que, segundo Kim Jones, lhe dá a sensação de luxo e cultura de viagem dos anos 60. Ele passou a descrever o "aspecto obrigatório" da coleção, incluindo "chapéus de balde, colares e gravatas em jacquard". O segundo post de 10 de julho foi uma repetição do vídeo do canal da marca no YouTube de Kim Jones falando com Thibo Denis sobre sua coleção de Air Jordan 1s. O comentário o descreveu como um "projeto de paixão por @MrKimJones", enquanto a cápsula foi dita como sendo "quintessencialmente moderna com um senso de liberdade criativa".

Uma equipe apta para uma colaboração extraordinária

A colaboração Jordan x Dior representou um incrível encontro de duas das marcas mais respeitadas do mundo, culminando em um tênis inovador. De acordo com Thibo Denis, apesar de ser feito por uma marca de luxo, o sapato foi criado para apelar aos sneakerheads que ficariam cativados por seus detalhes finos e história convincente, ambos construídos magistralmente pela coleção de indivíduos talentosos que se uniram em torno do projeto. Das mentes visionárias dos designers Kim Jones e Thibo Denis ao inspirador Michael Jordan; do talento artístico de Hugo Scott e Brett Lloyd ao estilo e expertise de Travis Scott e Sean Wotherspoon, todo esse grupo contou a história absorvente de uma criação exclusiva que transcendeu o mundo do vestuário esportivo, levando a um dos lançamentos de sapatilhas mais notáveis da história da Jordânia.