Air Force 1 x Tiffany & Co. 1837

Um formidável emparelhamento

Em 29 de janeiro de 2023, os visitantes da página Instagram da Nike foram apresentados com uma imagem tentadora - uma simples caixa de sapatos com um swoosh branco da Nike em sua tampa. Embora esta possa ter sido uma cena comum para a página de mídia social da Nike, havia algo um pouco diferente nesta imagem. Ao invés do vermelho alaranjado frequentemente usado nas caixas de sapatos da Nike, esta apresentava um tom de turquesa imediatamente reconhecível - Tiffany Blue. Este tom patenteado é a marca registrada da empresa de joalheria Tiffany & Co. Abaixo da caixa, que foi colocada contra um fundo branco descomplicado, estava um swoosh preto da Nike e as palavras "Tiffany & Co.". Acima dela estava escrito "A Legendary Pair", estabelecendo assim a primeira colaboração oficial da Nike x Tiffany & Co.

A imagem descomplicada revelou muito pouca informação além de anunciar a parceria. Ela não deu nenhuma indicação da silhueta da Nike que seria usada para o tênis, deixando os fãs de ambas as marcas apenas com mistério, especulação e as palavras "Em breve...". Naquele dia, a Tiffany & Co. compartilhou a mesma imagem em seu feed do Twitter, e a Nike até tirou uma página inteira no New York Times para mostrar seu novo esforço. Em termos de interesse, o teaser alcançou resultados impressionantes, com mais de 6000 retweets na página da Tiffany no Twitter e mais de 1,4 milhões de likes para a Nike em sua página no Instagram. Este foi um modelo muito procurado.

Um curioso conjunto de objetos

Dois dias depois, em 31 de janeiro, aqueles que aguardavam ansiosamente mais informações receberam mais um teaser - uma série de quatro imagens retratando itens únicos em prata esterlina, gravados a laser com a marca de ambas as empresas. Estes objetos insinuaram certos aspectos da colaboração, com dois deles sendo colocados contra um pano de fundo Tiffany Blue e os outros descansando sobre uma superfície branca com um fundo branco que lembra as imagens típicas da Nike. O primeiro fez uso do cenário branco, representando uma escova de sapatos em um vidro transparente abaixo das palavras "Don't Forget the Tongue" (Não Esqueça a Língua). Suas cerdas escuras insinuavam a cor do sapato, já que estas são normalmente usadas para tratar materiais de cor escura, enquanto o foco na língua sugeria que poderia haver um detalhe intrigante sobre esta característica. A segunda imagem foi de uma buzina de sapato sobre um fundo azul Tiffany abaixo das palavras "For a More Subtle Flex", possivelmente indicando o uso de materiais flexíveis ou um design sutil. Tiffany & Co. pode ter criado um design ostensivo, mas talvez isto sugerisse que eles desafiariam tais expectativas.

A seguir veio possivelmente a mais reveladora das quatro imagens. De volta com o fundo branco, ele mostrou uma renda Tiffany Blue disposta como se fosse um colar ou pulseira, muito parecido com as composições que a empresa de joalheria usa para seus produtos. No meio da renda estava um dubrae de prata esterlina gravada com um pequeno logotipo "TCo" ao lado de uma letra "AF1". A famosa marca de uma das silhuetas mais icônicas da Nike dizia aos fãs de tênis o que eles precisavam saber - isto era para ser um design da Air Force 1. As palavras acima da imagem diziam tudo: "Laced to Perfection". A última imagem, mais uma vez colocada contra a Tiffany Blue, era de um pingente de apito, abaixo do qual as palavras "We Made the "Bells and Whistles" Whistle" (Nós fizemos o apito "Sinos e Apitos"). Este quarto e último item poderia ter sido visto como um aceno para a herança esportiva do AF1, com as palavras abaixo do apito sugerindo que o design seria algo realmente especial. Estas quatro fotos foram acompanhadas pelo comentário "Quando eles disseram "basta fazer", nós ouvimos", invocando o famoso slogan da Nike.

Um par lendário, de fato

Embora estas quatro imagens tenham dado às pessoas uma visão de alguns aspectos do design, não demoraria muito para que os fãs de ambas as marcas pudessem ver exatamente como ele era. Na verdade, foi mais tarde no mesmo dia que a Tiffany & Co. lançou um vídeo teaser mostrando o tênis. Embora tenha durado apenas alguns segundos, ele deu uma visão completa do par, assim como uma visão mais profunda da aba prateada que adornava o calcanhar. Terminou com a cor Tiffany Blue preenchendo a tela e as palavras "A Legendary Pair.", uma frase que agora estava se tornando reconhecida como o slogan da colaboração, com um duplo significado que reconhecia o incrível status das duas marcas ao mesmo tempo em que afirmava suas ambições para o par de sapatos. O comentário simplesmente leu "Um par lendário, de fato", que seria a resposta de Tiffany ao slogan original durante toda a campanha.

A única coisa melhor do que 2 lendas se juntando, é 3

Após esta espreitadela, ambas as empresas ficaram quietas por um tempo, deixando seus fãs em antecipação ao que viria em seguida. Três semanas se passaram antes que o próximo teaser subisse no dia 22 de fevereiro. Para aumentar o perfil da colaboração, o profissional da NBA Carmelo Anthony tinha sido trazido a bordo. No vídeo, ele é visto andando no cenário de um photoshoot da Tiffany em um smoking elegante. Ao chegar na filmagem, ele pergunta onde estão as jóias, apenas para ser informado de que estão em seus pés. Ele olha para baixo um pouco confuso, e a música entra em cena quando conseguimos ver os sapatos nos pés de alguém pela primeira vez. O comentário que acompanha o vídeo diz: "A única coisa melhor que 2 lendas se juntando, é 3", continuando a enfatizar o status lendário de todos e de tudo o que está envolvido nesta colaboração.

A Tiffany & Co. também estava interessada em capitalizar esta nova parceria, colocando duas fotos em suas páginas de mídia social. Uma mostrava Anthony em um tiro largo em seu terno e sapatos, e a outra um close up dos sapatos com ele endireitando a língua. A palavra "Tiffany" é claramente visível em uma fonte elegante e elegante que é um aceno para o logotipo de um arquivo Tiffany, assim como a pulseira da Tiffany em seu pulso direito. O comentário ao lado das fotos reutiliza o slogan da colaboração, dizendo: "Um par lendário, de fato". @carmeloanthony usa o novo Nike/Tiffany Air Force 1 1837", seguido pela hashtag #NikexTiffany. Esta breve declaração também revelou o nome do sapato - 1837 - que foi escolhido para comemorar o ano em que a Tiffany's foi fundada.

Outra lenda

Embora esta tenha sido a primeira imagem oficial de alguém usando os AF1s Nike x Tiffany, os fotógrafos haviam capturado fotos de outra famosa estrela do basquete neles semanas antes. LeBron James, famoso por suas habilidades na quadra, mas também por seu trabalho com a Nike, foi fotografado vestindo o novo modelo no final de janeiro. Na época, ele também estava usando uma jaqueta personalizada da Tiffany & Co. x Nike com o mesmo esquema de cores preto e Tiffany Blue como visto no tênis, trazendo uma grande repercussão para a parceria.

Uma colaboração com a herança

A combinação de uma empresa de joalheria de alta classe e uma das marcas esportivas de maior sucesso no planeta com certeza criou uma colaboração icônica, algo que a Tiffany & Co. afirmou em seu website do Reino Unido. Aqui, a empresa exibiu várias imagens do design, descrevendo a parceria com a Nike como "uma união icônica entre duas lendárias marcas americanas". Além de celebrar a cooperação entre elas, a Tiffany's também queria que o sapato fosse um símbolo da herança e do artesanato da marca. Para enfatizar isso, em uma seção chamada "Down to the Details", o cuidado e a precisão que foram tomados para criar os vários elementos chiques vistos ao longo do par foi disposto. Enquanto a pièce de résistance é a peça de prata esterlina no calcanhar, o símbolo final da colaboração é o Nike swoosh instantaneamente reconhecível em Tiffany Blue de cada lado. Em outro lugar na página da web, a caixa co-branded usada para entregar o sneaker apareceu, mais uma vez encapsulando a visão das duas empresas através do uso de Tiffany Blue e um swoosh por fora, juntamente com um vermelho alaranjado impressionante que se assemelhava ao famoso tom infravermelho da Nike com a palavra "Tiffany" elegantemente impressa por cima da parte de dentro. Junto com estas fotos sedutoras, a Tiffany & Co. também provocou outros lançamentos em sua parceria com a Nike através de um grande banner que dizia "Seja o Primeiro a Saber sobre Colaborações Futuras".

Um desenho de libra esterlina

Seções similares apareceram no site da Tiffany nos EUA, incluindo uma parte intitulada "A Sterling Idea", que revelou um pouco da inspiração por trás da placa prateada com a marca de prata no calcanhar do tênis. Ela honra a experiência da marca em criar jóias de prata esterlina, algo que ela iniciou na década de 1850. Também apresenta o número 925, que, como o site explica, se refere à qualidade das peças de prata esterlina da empresa. Estas sempre têm 92,5% de prata e apenas 7,5% de outros metais, atingindo o grau percentual do padrão americano de prata esterlina. O mesmo alto padrão foi aplicado aos acessórios de prata esterlina, que foram retratados no site dos EUA ao lado das palavras "Fique atento aos acessórios de prata esterlina inspirados na Nike/Tiffany-, chegando em 7 de março". Este é o mesmo dia em que o par de sapatos de edição limitada foi lançado, embora aqueles que queriam deitar as mãos a um par fossem obrigados a registrar seu interesse já no dia 3 de março para ter a chance de comprá-lo.

Perfeição atemporal

Por sua vez, a Nike colocou duas páginas separadas em seu aplicativo SNKRS. A primeira foi uma descrição do sapato e a colaboração ao lado de um conjunto de fotos de diferentes ângulos mostrando os vários elementos do design. A descrição começou, "De Nova Iorque para o mundo, a perfeição intemporal parece boa em qualquer lugar - da 57ª à 125ª, e mais além". Isto afirmou os objetivos do projeto - criar um design atemporal, algo que foi alcançado através do uso de "toques elevados" e "detalhes de luxo". Tais atributos foram destacados ainda mais na segunda parte do aplicativo SNKRS para focar no tênis da Air Force 1 x Tiffany & Co. Ele exibia uma montagem de cinco imagens que mostravam certos aspectos da colaboração, desde a peça prata esterlina do calcanhar até a caixa Tiffany Blue, antes de terminar com a clássica vista lateral do sapato contra um fundo Tiffany Blue abaixo das palavras "A Legendary Pair".

Uma colaboração lendária para uma grande cidade

A colaboração da Nike x Tiffany & Co. foi recebida com enorme entusiasmo ao redor do mundo. Como declarado pela Nike em seu site, o tênis que produziu foi uma representação da "própria Nova York e a ponte entre o basquete e o estilo de rua que fez do AF-1 o ícone do crossover que é hoje". Tanto a marca Tiffany & Co. quanto a Air Force 1 foram definidas por suas conexões com a cidade, tornando a colaboração AF1 uma combinação adequada dos dois nomes lendários. Com palavras como "elegância", "luxo" e "sofisticação" associadas com o design, a Air Force 1 x Tiffany & Co. "1837" pode ser apenas a representação perfeita desta grande cidade.