Nike Air Max Pulse

Air Max Pulse

A história da linha Air Max da Nike remonta a 1987, quando o designer pioneiro Tinker Hatfield decidiu revelar a tecnologia de amortecimento da marca pela primeira vez. Nos anos que se seguiram, a série evoluiu de maneiras incríveis e inesperadas, até o ponto em que existe um enorme catálogo de designs com o Air Max para você escolher. Cada geração recebeu seu próprio modelo Air Max - o final dos anos 80 trouxe aos fãs de tênis o Air Max 1 original, os anos 90 deram a eles designs que mudaram o jogo, como o Air Max 95, o Air Max 97 e o Air Max Plus, os anos 2000, o elegante Air Max 2003 e o esportivo Air Max 360, e os anos 2010 apresentaram um leito de ar totalmente visível pela primeira vez na forma da sola do VaporMax. Então, quando a empresa entrou na década de 2020, chegou a hora da próxima evolução do Air Max, que poderia ser adotado por uma nova geração de fãs de tênis e visto com nostalgia nas próximas décadas. Esse tênis era o Nike Air Max Pulse.

Ao projetar um tênis para uma nova era, a Nike queria produzir algo que se baseasse nos modelos Air Max anteriores, mas que também tivesse sua própria identidade exclusiva. A marca também percebeu a importância de atender às necessidades da Geração Z, o que, em um mundo de crescente urbanização, significava construir um tênis que tivesse a durabilidade necessária para ser usado nas ruas das cidades modernas. Ele também precisava permitir que os jovens da década de 2020 tivessem espaço para testar os limites da moda e definir seu próprio estilo. Para isso, ele precisava ter uma estética de estilo de vida excelente que combinasse com o charme atemporal dos primeiros tênis Air Max.

Para atingir esses objetivos grandiosos, os designers da Nike buscaram inspiração na cidade de Londres. O epítome da vida urbana contemporânea, a extensa capital do Reino Unido também desempenhou um papel importante na história dos tênis da Nike, especialmente por meio de sua animada cena musical underground, que adotou designs como o Air Max 1, o Air Max 95 e muitos outros ao longo dos anos. Inspirado nas imagens e nos sons dos músicos e artistas cult de Londres, o Air Max Pulse também incorporou o cenário urbano e a arquitetura brutalista da cidade em suas influências. Embora isso tenha dado ao Pulse um caráter distinto, suas referências a designs anteriores do Air Max o marcaram como um membro inquestionável dessa ilustre família. Sua bolha de ar foi tirada quase que diretamente do Air Max 270, envolvendo o calcanhar de forma semelhante à silhueta de 2018, e até mesmo com o número do tênis impresso nela. Embora parecesse com a unidade de amortecimento do 270, na verdade era uma versão atualizada dela. Mais uma evolução do sistema Air Max, ele usava um simples clipe de plástico visível na parte inferior do calcanhar para ajudar a equilibrar o peso do usuário de forma mais uniforme na sola e criar uma transição suave entre o calcanhar e o antepé. Combinado com uma metade dianteira amortecida com espuma, ele produziu um tênis muito confortável para percorrer as ruas da cidade. Além dessa clara semelhança com o Air Max 270, o Pulse também fez referências mais sutis a modelos como o Air Max Plus. Ele tinha um sistema de cadarço em loop e barras de elementos refletivos 3M comparáveis aos vistos no Plus, além de um novo visual da marca que imitava o inesquecível logotipo TN.

Apesar dessas homenagens aos designs anteriores, o Air Max Pulse tinha sua própria estética individual que o diferenciava. Ele tinha uma construção sólida composta por um para-lama de couro sintético durável que subia em direção ao calcanhar, além de uma malha respirável de aparência mais retrô na parte superior, com uma proteção de plástico formando o contraforte do calcanhar para maior estabilidade. A parte dianteira do solado apresenta a confiável aderência Waffle da Nike, enquanto os elementos selados a vácuo proporcionam mais proteção contra o desgaste. Os destaques refletivos 3M adicionaram visibilidade extra no swoosh, na aba do calcanhar e entre os cadarços, e a marca no estilo TN apareceu na língua e na palmilha. Outro novo conjunto de texto de marca foi gravado em relevo no contraforte do calcanhar, e as letras Air Max foram gravadas levemente na palmilha - uma bela adição que deu ao tênis um toque exclusivo. Além disso, as primeiras cores seguiram as mesmas inspirações musicais e arquitetônicas, integrando tons neutros claros e escuros com detalhes vibrantes. O primeiro Nike Air Max Pulse combinava branco, Photon Dust e Reflect Silver na maior parte de seu exterior, com detalhes em vermelho High Voltage que davam um toque de cor atraente. Depois vieram cores semelhantes, como o design preto e branco e o modelo Cobblestone, que apresentava tons de cinza mais prateados, de acordo com as influências urbanas do Pulse.

O Air Max Pulse foi lançado com grande alarde em 26 de março de 2023. Conhecido como o Dia do Air Max entre a comunidade de tênis, esse dia tem sido usado para celebrar a herança de designs anteriores do Air Max e para lançar modelos totalmente novos que nunca foram vistos antes, tornando-o o lugar perfeito para revelar os tênis mais recentes da linha distinta. Lançado junto com o aguardado Air Max 1 '86 Big Bubble, os detalhes retrô e a aparência distinta do Pulse, combinados com o uso de jovens músicos influentes pela marca para promover o tênis antes de seu lançamento, garantiram um forte impacto no dia. Em uma ação que refletiu as inspirações que sustentam o design do Air Max Pulse, a Nike escolheu dois dos artistas underground mais proeminentes de Londres, a DJ e compositora ganhadora de vários prêmios Nia Archives e o rapper político Jeshi, para criar uma conexão entre os fãs de tênis e o calçado. Na verdade, várias semanas antes do lançamento oficial do Pulse, Jeshi foi fotografado distribuindo pares gratuitos para seus fãs em uma loja de esquina no Soho - o badalado distrito de entretenimento agindo como o local ideal para essa campanha e impulsionando o perfil do design.

Enquanto isso, na Coreia do Sul, o popular grupo de K-Pop NewJeans foi contratado para ser o modelo do Nike Air Max Pulse, juntamente com outros lançamentos do Air Max Day, o que elevou o perfil do tênis em uma escala mais global. Tendo sido formada apenas um ano antes, a banda teve uma ascensão meteórica e se tornou um sucesso mundial. Eles até foram nomeados embaixadores de relações públicas da cidade de Seul. Combinado com os toques de hip hop e garage britânico misturados às influências de pop e R&B do grupo, isso fez deles as pessoas perfeitas para atrair a juventude de 2023.

Com esses apoios, o Nike Air Max Pulse foi um sucesso no lançamento e, apenas um mês depois, sua primeira colaboração foi anunciada. Mais uma vez, a Nike escolheu homenagear as influências musicais por trás do tênis para atrair as gerações mais jovens. A parceria envolveu o DJ de Los Angeles e influenciador de mídia social Zack Bialobos, mais conhecido como Zack Bia. Membro da Geração Z, ele já havia trabalhado com vários artistas populares, incluindo Drake e Jack Harlow, quando foi convidado a colaborar com a Nike. Seu design do Air Max Pulse fazia referência ao seu trabalho como DJ, com um visual inspirado na aparência de um toca-discos CDJ e com referências à gravadora que ele havia co-fundado, a Field Trip Records. Uma capa de couro extra com um zíper no centro deu ao tênis uma estética diferenciada, e a parte externa preta com detalhes em vermelho deu continuidade ao tema dos esquemas de cores minimalistas vistos nas primeiras versões coloridas.

O Nike Air Max Pulse foi lançado em uma época em que você poderia ser perdoado por pensar que a Nike não tinha mais para onde ir com sua linha Air Max de décadas. No entanto, seu visual arrojado anunciou as intenções da marca de continuar a oferecer aos jovens de cada geração seu próprio modelo exclusivo. Com isso, veio a promessa de designs originais e um compromisso duradouro de continuar evoluindo a tecnologia Air Max para que cada novo grupo de jovens pudesse desfrutar do amortecimento macio e da imagem de estilo de vida elegante. Com o Air Max Pulse, a Nike não apenas encontrou outra silhueta que definiu uma era, mas também um tênis que garantiu o lugar da marca na cultura jovem por mais uma geração.