1 x Spider-Man ‘Origin Story’

Um herói relacionável

Em 2018, a Marvel mostrou ao público um de seus super-heróis mais populares sob uma nova perspectiva com o lançamento do primeiro filme de sua trilogia animada do Homem-Aranha. Nele, várias versões do Homem-Aranha são reunidas a partir de dezenas de dimensões diferentes, dando mais profundidade ao personagem. Entre esse grupo de lançadores de teias está o personagem central - um garoto chamado Miles Morales. Os produtores do filme queriam torná-lo o mais autêntico e identificável possível, e parte disso significava dar a ele um par de tênis reconhecível com o qual os jovens pudessem se identificar. Para isso, não poderia haver escolha melhor do que o Air Jordan 1, que definiu a época.

Estabelecendo uma conexão

Nos estágios iniciais, o designer de produção Justin K. Thompson e o diretor Bob Persichetti discutiram a possibilidade de Miles ser desenhado com um Jordan 1, mas como não tinham os direitos para isso, eles o desenharam usando um tênis semelhante. No entanto, eles não se sentiam bem usando uma imitação do icônico AJ1 quando seu personagem poderia ter o verdadeiro. Então, Persichetti se reuniu com um de seus co-diretores, Peter Ramsey, e escreveu uma carta diretamente para a Jordan Brand. Eles explicaram como o Homem-Aranha era importante para os fãs e como o personagem incorporava a mesma mensagem de fortalecimento da marca de calçados - que qualquer pessoa pode se tornar um super-herói e atingir seu maior potencial. A Jordan Brand adorou a ideia e, assim, começou uma parceria que daria origem ao primeiro Air Jordan 1 x Spider-Man.

Uma cor famosa

Como fãs do Air Jordan 1, Thompson e Persichetti basearam o tênis de Miles na icônica cor Chicago de 1985. Um dos primeiros esquemas de cores a ser aplicado ao AJ1, ele foi recriado e relançado várias vezes nas décadas seguintes ao seu lançamento, tornando-o a escolha intergeracional perfeita para o protagonista do filme. Quando a promoção de Spider-Man: Into the Spider-Verse começou, o tênis apareceu com destaque nos pôsteres, um dos quais mostrava claramente sua inconfundível sola vermelha enquanto Morales saltava no ar, com os cadarços soltos para refletir a tendência da moda dos jovens em seu Brooklyn natal. Como o super-herói usa o tênis durante todo o filme, ele também apareceu em vários trailers, dando ao Air Jordan 1 x Spider-Man cada vez mais exposição à medida que sua estreia no cinema se aproximava.

Uma visão única de um clássico

À medida que a data de lançamento se aproximava, a Jordan Brand revelou que um par físico de Air Jordans seria lançado junto com o filme. Aqueles que tiveram a sorte de participar das exibições iniciais no início de dezembro de 2018 foram recompensados com acesso antecipado ao tênis, que colocou seu próprio selo exclusivo na conhecida cor de Chicago. Embora tenha a conhecida parte superior branca, as sobreposições vermelhas e os swooshes pretos do original, sua sola vem em um azul translúcido, com sombreamento azul sólido na etiqueta da língua e na palmilha para refletir as cores encontradas na roupa do Homem-Aranha. Enquanto isso, um padrão atraente de pontos refletivos 3M cobre as sobreposições em referência aos detalhes de textura que foram adicionados aos personagens de quadrinhos no passado.

As percepções de um ator

A Jordan Brand então recrutou o ator Shameik Moore para provocar o lançamento mais amplo do tênis na página Jumpman23 do Instagram. Em um vídeo postado em 11 de dezembro de 2018, apenas três dias antes do lançamento do filme e do tênis, a voz de Miles Morales podia ser ouvida pelo próprio homem, enquanto Moore era mostrado usando um par do Air Jordan 1 Retro High OG 'Spider-Man: Into the Spider-Verse'. Ele falou sobre suas semelhanças com o personagem, expressando-se de forma criativa e sendo desafiador, enquanto o comentário dizia: "Super-herói da vida real. O ator @ShameikMoore revela seu maior superpoder." O comentário terminava com a hashtag #SpiderVerse e a data de lançamento.

Teasers finais

No mesmo dia, a Jordan Brand publicou um conjunto de fotos com o próximo tênis. Em uma alusão aos poderes do super-herói, a primeira delas mostrava o tênis pendurado de cabeça para baixo no teto, enquanto as outras mostravam alguns de seus detalhes exclusivos. O comentário revelou o apelido dado ao tênis - Origin Story (História de Origem ) - um título apropriado, dada a descrição do filme da jornada de Miles para se tornar o Spider-Man. Depois, em 13 de dezembro, a Jordan Brand postou sobre o tênis uma última vez. A postagem incluía duas fotos de Shameik, uma em plano geral, na qual ele pode ser visto usando o Origin Story, e a outra em close-up do ator. O comentário pedia que as pessoas conferissem uma entrevista que a marca havia feito com Moore, na qual ele "reflete sobre o significado de usar o Air Jordan 1 no filme".

Um precedente poderoso

O que começou como apenas uma conversa entre dois fãs do Jordan 1 acabou resultando em uma parceria criativa que produziria uma versão memorável do icônico tênis. The Origin Story não apenas homenageia o filme e o tênis, mas também dá aos fãs do personagem a chance de imitar seu herói de uma maneira nova e inspiradora. Essa colaboração estabeleceu um precedente para a marca Jordan e a cultura do tênis que, sem dúvida, levará a oportunidades empolgantes e designs impressionantes.