Air Force 1 Low x Billie Eilish

Uma verdadeira fã de tênis

Ao longo dos anos, Billie Eilish construiu uma reputação de ser uma grande conhecedora de tênis, aparecendo em seus shows com sapatos raros das principais marcas da moda. Em abril de 2022, por exemplo, ela fez uma apresentação memorável como atração principal do Coachella Festival com um par de PSNY x Nike Air Force 1s, que não passou despercebido pelos aficionados por tênis. Na mesma época, ela lançou seu próprio Air Force 1 High para dar continuidade aos seus dois modelos Air Jordan do ano anterior. Apenas um mês depois, os fãs tiveram seu primeiro vislumbre de outra colaboração Air Force 1 x Billie Eilish. Mais uma vez, ela trouxe o espírito rebelde da estrela da música para uma das silhuetas mais conhecidas da Nike - o Air Force 1 Low.

Um olhar inicial, mas aprofundado

Foi em 19 de maio de 2022 que um conjunto de cinco fotos do tênis recém-fabricado apareceu pela primeira vez on-line. Em vez de mostrar apenas alguns aspectos do design, essas imagens o apresentavam de vários ângulos diferentes, dando uma visão clara de muitas de suas características definidoras. Ele tinha uma parte externa monocromática Mushroom, assim como um de seus modelos High, com uma parte superior que combinava uma camada macia de náilon com um patchwork de peças de couro de formato aleatório. Havia também um close do dubrae do cadarço, que tinha o famoso logotipo Blohsh de Billie em relevo, além de fotos da clássica lingueta e do painel do calcanhar, bem como da palmilha de espuma de marca dupla. Também houve rumores de que havia uma letra secreta de uma música impressa na sola do pé, abaixo da palmilha. Mais tarde, isso se provou verdadeiro, pois as palavras "It's hard to stop once it starts" (É difícil parar quando começa) puderam ser descobertas ao removê-la. A mesma letra também foi apresentada nas caixas personalizadas em que o tênis veio, assim como o logotipo mencionado acima.

Billie está de volta

Depois que essas fotos anteriores ficaram disponíveis, elas foram compartilhadas por toda parte, o que levou a um aumento do hype que levou os fãs de tênis e os ávidos seguidores da jovem cantora a especularem sobre quando poderiam colocar as mãos em um par. Alguns sugeriram que o lançamento poderia ocorrer já em setembro daquele ano, mas eles foram obrigados a esperar mais do que isso apenas para ver o próximo anúncio. Ele finalmente chegou em 30 de novembro de 2022, quando tanto a Nike quanto Billie publicaram mensagens semelhantes em suas páginas do Instagram. Na página da Nike, havia um vídeo simples com uma montagem de Billie, com closes dela e das cores Mushroom e Sequoia que seriam lançadas. Uma música minimalista e cintilante tocava por cima, e uma textura granulada cobria o filme, criando uma atmosfera nostálgica e sonhadora. No final, o texto da marca registrada Billie Eilish apareceu na tela, seguido por um swoosh da Nike. O comentário começava com as palavras "Billie is back" (Billie está de volta), indicando que essa não era sua primeira colaboração com a Nike, e continuava com "And a follow up Air Force 1 collaboration is just the beginning" (E uma colaboração com o Air Force 1 é apenas o começo), indicando que também não seria a última. Também descreveu a "parte superior em mosaico de retalhos do tênis, que combina perfeitamente o estilo inovador de @billieilish com o material recuperado de seu lançamento anterior do AF1", trazendo um "visual novo para um tênis clássico". É importante ressaltar que aqueles que aguardavam detalhes sobre quando o tênis seria lançado receberam uma data: 14 de dezembro no aplicativo SNKRS. Enquanto isso, a postagem de Billie tinha uma imagem e dois vídeos curtos da mesma sessão de fotos. Eles mostravam apenas a cor Mushroom, e o comentário dela se concentrava muito no aspecto sustentável do tênis: "Adorei o fato de podermos usar sobras de material do lançamento do meu AF1 high para criar esse tênis e estou muito feliz com o resultado."

Criando um mundo melhor

Essas duas postagens foram unidas em uma capacidade mais oficial por meio da página de redação da Nike, que mais uma vez destacou o uso de "sobras de material do AF1 High colaborativo anterior da artista" como um reflexo do "compromisso compartilhado da Nike e de Eilish de agir para criar um mundo melhor". Também mencionava que o tênis fazia parte das "comemorações do 40º aniversário do Air Force 1" da Nike para refletir "como a silhueta se tornou uma tela de criatividade para várias gerações". Continha uma citação direta de Eilish explicando seu desejo de que o tênis "contasse uma história" sobre a importância de reciclar e cuidar do planeta. Na parte inferior da página, o vídeo e as fotos das postagens do Instagram podiam ser encontrados abaixo de uma linha sobre as datas de lançamento do tênis - 13 de dezembro no site da Billie e 14 de dezembro globalmente.

Aproximação do lançamento

À medida que essas datas se aproximavam, a Nike promoveu o tênis em sua página do Instagram uma última vez, postando uma série de fotos da filmagem anterior junto com outro vídeo curto um dia antes do lançamento no site da Billie. O comentário mais uma vez chamou a atenção para o lado ecologicamente correto do design, afirmando que ele foi "criado conscientemente com sobras de materiais", ao mesmo tempo em que enfatizava o envolvimento de Billie no processo com uma citação dela - "Ao projetar com a Nike e a equipe de calçados, adorei aprender novas técnicas e maneiras de criar novas interpretações dos clássicos da Nike por meio de medidas intencionais de reciclagem"."A artista premiada publicou sua própria postagem no Instagram com cinco imagens da sessão de fotos, começando com um close da cor Mushroom e terminando com uma da versão Sequoia. Ela tinha um comentário simples anexado que convidava as pessoas a visitarem sua loja on-line. A postagem acumulou quase 3,5 milhões de curtidas, sinalizando a potencial popularidade da colaboração.

A cor totalmente branca

De fato, o Air Force 1 Low x Billie Eilish foi tão bem-sucedido que uma terceira versão colorida foi produzida no ano seguinte. Ela foi lançada on-line no início de março, quando as descrições observaram que seria semelhante às versões anteriores, apresentando o patchwork de peças de couro sobre uma parte superior de náilon acolchoado, a faixa de tecido ao redor de todo o tênis logo acima da entressola, a costura exposta cruzando a parte externa, o logotipo Blohsh de Eilish no cordão de ajuste e a marca dupla na palmilha. Então, em 13 de março de 2023, Billie programou sua postagem no Instagram para coincidir com a da Nike mais uma vez, já que ambas publicaram um vídeo dela com vislumbres da nova cor branco sobre branco em seus pés. A postagem da cantora, que dessa vez atraiu mais de 5 milhões de curtidas, também trazia uma foto dela em pé em um lago seco usando o tênis. Ela manteve seu comentário curto e gentil, anunciando o "@nike AF1 low in white" juntamente com as datas de lançamento duplas de 22 de março em sua loja on-line e 23 de março no aplicativo SNKRS da Nike. A marca de tênis deu um pouco mais de destaque ao design, escrevendo que ele era "um favorito do futuro com infinitas opções de estilo". Cada um desses dias também teve sua própria postagem dedicada, com Billie adicionando um close dela usando a nova cor junto com outro vídeo para marcar seu lançamento, e a Nike espelhando isso com uma imagem e um vídeo semelhantes para destacar o lançamento do tênis em suas plataformas on-line e lojas parceiras. O comentário começava com uma chamada direta à ação - "Torne-o seu" - antes de explicar que o mais recente tênis Low foi "inspirado nas muitas facetas do seu estilo, não importa quais sejam", deixando claro que esse era um tênis para todos.

Respeitando um clássico

Na descrição do site da Nike, dizia-se que o tênis celebrava "novos começos" e equilibrava "uma perspectiva progressiva e contemporânea com um respeito sincero pelos clássicos". Isso se refletia em sua parte superior não convencional e no formato clássico do ​​​​​​​AF1, uma combinação que lhe rendeu um tremendo sucesso. Como aconteceu durante todo o desenvolvimento e lançamento de todas as três cores, a marca fez questão de enfatizar os aspectos reciclados do tênis, incluindo a "espuma de refugo na palmilha" e o Nike Grind na sola - um composto de materiais reutilizados da produção de modelos anteriores, tênis reaproveitados do programa Reuse-A-Shoe e até mesmo calçados que não puderam ser vendidos. Isso levou a elogios de várias revistas on-line de tênis, que elogiaram sua sustentabilidade e seu impacto ambiental mínimo, conquistando ainda mais fãs em todo o mundo.

Uma colaboração crescente

Com o Nike Air Force 1 Low x Billie Eilish, a talentosa musicista provou mais uma vez que tem talento para a moda e o design. Seu desejo de enviar uma mensagem por meio do uso de métodos sustentáveis em sua construção foi louvável e impressionou tanto seus seguidores quanto os fãs da marca. Ela trouxe seu próprio estilo individual para uma das silhuetas mais conhecidas da Nike sem comprometer sua aparência icônica, resultando em um tênis rebelde com um visual que era ao mesmo tempo poderoso e identificável. Isso elevou o número de Billie para quatro designs populares em apenas dois anos - um sinal promissor para o futuro dessa poderosa parceria colaborativa.